info@artrange.ru

+7 (499) 990-59-06
Статья
Новости
Многие клиенты и начинающие дизайнеры путают понятия "брендбук", "фирменный стиль" и "гайдлайн".

Все термины относятся к области дизайна бренда поэтому разобраться в их значениях довольно не просто.

Команда дизайнеров Artrange Digital в этой статье расскажет о профессиональных нюансах брендинга и покажет примеры разработки брендбука.

Содержание статьи

1
Что такое брендбук?
Перейти
2
Из чего состоит брендбук компании?
Перейти
3
Что такое фирменный стиль?
Перейти
4
Как происходит разработка брендбука?
Перейти
5
Что такое гайдлайн?
Перейти
6
Примеры брендбуков известных брендов
Перейти
7
Кому необходима разработка брендбука?
Перейти
8
Узнать стоимость разработки брендбука
Перейти

Почему происходит путанница?

Ошибаться может каждый, но нам хочется, чтобы термины употребляли правильно.
Ситуация: в агентство обращаются представители малого или среднего бизнеса для разработки брендбука компании. Во время брифа выясняется, что заказчику достаточно сделать логотип, гайдлайн и еще пару элементов фирменного стиля, например, фирменный бланк и конверт.

Почему все эти виды дизайнерских услуг не имеют отношения к разработке брендбука?

Brandbook в переводе с английского — книга бренда. Документ может быть представлен в формате PDF-файла, или размещен на сайте компании.



Некоторые предприятия оформляют офис в формате брендбука ( пишут ключевые правила прям на стенах помещения), но чаще всего брендбук выглядит как брошюра или целая книга.

Брендбук - стратегический документ закрытого типа, который фиксирует историю бренда, текущее направление и ценности компании, способы коммуникации с клиентами и партнерами.
Почти все правила, которые регулируют вопросы позиционирования бренда можно зафиксировать на этапе разработке брендбука.

Документом пользуются руководители подразделений компании и топ менеджеры, маркетологи, дизайнеры, менеджеры по продажам, специалисты по кадрам, журналисты, юристы.
Титульный лист брендбука компании Coca Cola

Из чего состоит разработка брендбука компании?

Идеология бренда
Этот раздел может включать в себя историю компании, миссию, видение, ценности и характер.
Целевая аудитория
В этом разделе подробно описываются портреты потенциальных потребителей и способы взаимодействия бренда с ними.
Логобук
Раздел брендбука, в котором содержится руководство по работе с логотипом
Гайдлайн
Раздел брендбука, который содержит руководство по использованию шрифтов и фирменных цветов. Иногда в этот раздел включают правила работы с логотипом (бывает создают отдельный логобук - книгу с правилами работы с логотипом).
Голос бренда
Этот раздел определяет тональность общения бренда с покупателями и клиентами.
Деловые документы
В этом разделе предусматриваются варианты оформления фирменных бланков, конвертов, визиток и других корпоративных бумаг.
Фирменная презентация
Раздел, который определяет то, как должны выглядеть шаблоны для презентаций. Кстати, мы обучаем как самостоятельно разрабатывать собственные шаблоны для корпоративных презентаций.
Полиграфия, сувенирная и имиджевая продукция, упаковка товара.
Дизайнер создаёт примеры правильного использования фирменного стиля для этикеток, наклеек, баннеров, флаеров, бейджей, флагов, блокнотов и других брендированных предметов.
Наружная реклама и интерьер помещения
Брендбук может регламентировать то, как должно выглядеть заведение бренда и его наружная реклама.
Форма персонала
Брендбук может содержать информацию о том, как должен выглядеть персонал компании.
Фирменный транспорт
Если в компании предусмотрен фирменный транспорт, в брендбуке может быть информация о стандартах его внешнего вида: марка, варианты дизайна.
Брендбук и фирменный стиль не одно и тоже.

Фирменный стиль — собирательный образ бренда, то, что делает компанию уникальной.

Кейс по созданию фирменного стиля финансовой организации можно посмотреть у нас на сайте.
Фирменный стиль компании Coca Cola

Нельзя разработать брендбук за 5 минут.

Это не вызов. Не надо пытаться. Это нужно принять.
Брендбук - это незаменимая часть долгосрочной маркетинговой стратегии и pr-компании.
Перед разработкой брендбука обязательно происходит создание фирменного стиля компании.
От того насколько хорошо и детально проработаете дизайн будет зависеть мнение покупателей, сотрудников и партнеров о продукте.

Фирменный стиль компании влияет на узнаваемость и запоминаемость бренда. Именно к этому и стремится любая компания.

Пролистайте ниже и посмотрите на оформление элементов фирменного стиля агентства Artrange Digital.

Как строится работа по разработке брендбука?

Команда Artrange Digital c удовольствием и горящими глазами подходит к этому процессу.
Для начала нужно определиться с объемом задачи. Продумать какие разделы будут представлены в брендбуке компании.

Затем решить вопрос с исполнителем. Разработать брендбук можно в специализированном агентстве, у фрилансера или самостоятельно.

Последние два варианта возможно обойдутся дешевле, но могут занять больше времени, ведь самостоятельно можно наделать множество ошибок при разработке брендбука, а с выбором фрилансера можно не угадать, поручив задачу безответственному новичку.

Artrange Digital существует с 2014 года и имеет кейсы по дизайнерским услугам.
Совместно с подрядчиком составьте бриф, документ в котором будут обозначены цели и задачи работы.

Разработка брендбука - совместный проект нескольких специалистов. Подключите отдел маркетинга для определения миссии, ценностей и характера бренда. Анализ целевой аудитории и определение голоса бренда тоже задача специалистов по маркетингу.

Поделите вместе с подрядчиком процесс разработки брендбука на этапы. После каждого этапа спрашивайте готовый результат и вносите необходимые правки.

Первым этапом станет разработка концепции. На этом этапе дизайнер или команда специалистов подготовят прототипы или эскизы будущего брендбука. После принятия варианта концепции, который наиболее идеально подходит бренду (решение принимает руководитель компании и старший маркетолог).
Далее готовится дизайн-проект всех разделов брендбука.
Когда все правки внесены происходит передача готового брендбука
.
Элементы фирменного стиля
Товарный знак
Уникальное обозначение, которое придает товару индивидуальные особенности. Может выражаться в словестной, изобразительной или комбинированной форме.
Логотип
Графическое изображение, которое используется для обозначения конкретного бренда. Логотип помогает бренду отличаться от конкурентов.
Слоган
Лаконичное рекламное сообщение, которое помогает бренду запомниться.
Фирменные цвета
Фиксированный набор оттенков, который составляет основу фирменного стиля
Шрифты и типографика
Это то как будет выглядеть текст.
Оформление презентации (шаблоны слайдов)
Компания может не иметь собственного брендбука, но обладать фирменными слайдами презентации. Возможен вариант использования готовых шаблонов с адаптацией под свою деятельность. Такие шаблоны можно скачать здесь.
Корпоративный персонаж и другие элементы
Некоторые компании создают своего корпоративного персонажа, гимны, сказки, легенды и многие другие вещи. Главное иметь неограниченную фантазию.
В брендбуке Coca Cola множество сочных фотографий продукта

Что случается с дизайном фирменного стиля до разработки брендбука?

Рассмотрим ситуацию, которая ни с кем не произойдет (очень надеемся).
Фирменный стиль готов. Дизайнер сделал логотип, отправил вам шрифты и красивые картинки.
А дальше маркетолог или другой сотрудник, возможно стажер, начинает применять элементы фирменного стиля в своей работе: решать маркетинговые задачи.

И тут происходят чудеса — логотип теряется на каком-то фоне, в попытке сделать изображение лого побольше или поменьше нарушаются его пропорции, вместо фирменных шрифтов на макетах появляются другие базовые шрифты (потому что сотрудник не разобрался, как установить фирменные шрифты в свои рабочие программы), вместо нужного фирменного оттенка появляется похожий, но совсем другой цвет. Такая самодеятельность портит дизайн продукта.

Гайдлайн или брендбук?

Давайте узнаем разницу.
Под разработкой брендбука компании чаще всего имеют в виду именно создание гайдлайна — руководства по работе с фирменным стилем.

Гайдлайн нужен для работы профильных специалистов, в основном для решения маркетинговых задач.
В гайдлайн могут входить разделы о правильном использовании логотипа, фирменных цветов и шрифтов, варианты дизайна корпоративных документов, брендированных продуктов, верный дизайн интерьера, формы сотрудников и другое.

Документ является открытым, закрепляет правила использования логотипа и других элементов фирменного стиля.

Очень часто гайдлайн делают разделом брендбука. Отсюда и путаница в определениях.
Дизайнеры Artrange Digital создали гайдлайн для компании Smart Key.
Надеемся вам стало понятнее, чем отличаются термины "брендбук", "гайдлайн" и "фирменный стиль".

Теперь покажем больше примеров разработки брендбука.
пример 1
Разработка брендбука для города
Самый яркий пример брендинга территорий — I love New York.

Признайтесь, что купили бы эту самую белую футболку с известным логотипом города, где проходили съемки Friends, Sex in the City и других культовых сериалов.

Знаменитый логотип I Love NY впервые был создан в 70-е.
Власти деловой столицы США стремились привлечь туристов и поскорее выйти из кризиса.
В 2008 году был создан брендбук Нью Йорка. Документ актуален и сегодня.

Брендбук содержит историю бренда, миссию и ценности, анализ целевой аудитории, манифест и концепцию бренда, "голос бренда", гайдлайн, руководство по работе с рекламными материалами.
Разработка такого брендбука нужна для создания рекламного образа города.
пример 2
Разработка брендбука для личного бренда
Да, для личного бренда тоже можно сделать брендбук.

Джейми Оливер - популярный повар и телеведущий. Его брендбук содержит 104 страницы!
В документе есть раздел о его личности и истории, гайдлайн, "голос бренда" и рекомендации по рекламе.
Если у компании есть сильный лидер, можно создать брендбук опираясь на его личный бренд.

Разработка брендбука для личного бренда — очень выгодный маркетинговый ход, так как люди хотят видеть за логотипом бренда конкретного человека, быть на него похожим.
пример 3
Разработка брендбука для косметического бренда
Косметический бренд Dove позиционирует свой продукт как бережный, этичный.

При разработке брендбука специалисты отметили миссию компании, отличительные особенности и цели бренда, его историю на рынке, "голос бренда".
Брендбук компании содержит большое количество красочных фотографий женщин с натуральной и естественной красотой.

Создание брендбука косметической компании — главный способ выделиться среди многочисленных конкурентов, обозначить свою миссию и роль на рынке.
пример 4
Разработка брендбука для авиакомпании
Авиакомпания Аэрофлот выпустила свой брендбук в 2008 году.
Особое внимание разработчики уделили описанию бренда: истории, характеру, миссии и ценностям Аэрофлота.
Но большую часть документа составляет гайдлайн.
Раздел "основные константы" — руководство по использованию корпоративных цветов, шрифтов, логотипа компании.
При разработке брендбука авиакомпании специалисты не забыли указать информацию о правилах раскраски самолетов.
пример 5
Разработка брендбука электронного правительства
Разработка брендбука "Мои документы" — яркое событие 2014 года.

Документ состоит из нескольких частей: идеи и характер бренда, руководство по фирменному стилю.
Гайдлайн бренда в большей степени дает рекомендации по дизайну помещения, в котором будут предоставляться госуслуги.
Создание брендбука — необходимая задача даже для государственного учреждения.
пример 6
Разработка брендбука для магазина детских товаров
Бренд "Детский мир" существует на рынке с 1957 года.

У компании довольно богатая история, которую отразили в отдельном документе при разработке брендбука.
Брендбук составлен достаточно подробно.
В документе есть разделы о миссии бренда, его истории, анализ целевой аудитории, руководство по фирменному стилю (гайдлайн) и коммуникациям, "голос бренда".
При создании брендбука для магазина детских товаров можно взять этот документ за образец.
пример 7
Разработка брендбука для социальной сети
Социальные сети тоже создают собственные брендбуки. Исключением не стали "Одноклассники".

Не смотря на то, что у платформы сложился имидж социальной сети для возрастной аудитории, которая живет в маленьких городах или посёлках, бренд заявляет об обратном.
В документе мы найдем информацию о целевой аудитории социальной сети с примерами и анти примерами.
Брендбук содержит подробный гайдлайн по работе с фирменным стилем.
Разработка брендбука - обязательное условие в создании имиджа бренда социальной сети.
пример 8
Разработка брендбука для заведения общепита
Для успешного продвижения кафе или ресторана необходимо разработать собственный брендбук.
Брендбук кофейни "Шоколадница" - хороший пример качественного брендбука заведения питания.

Из документа мы подробно узнаем о личности бренда, его легенду, ценности, генеральный слоган.
Брендбук компании содержит подробный гайдлайн по работе с элементами фирменного стиля и стилистической подачей бренда в рекламных материалах.

Разработка подобного брендбука - командная работа маркетологов, продуктового менеджера и дизайнеров. В результате - качественная инструкция по работе с брендом.
пример 9
Разработка брендбука для IT-компании
Компания Skype - это программное приложение для связи через сеть Интрент.

С появлением бренда у большинства людей пропала необходимость в обслуживании домашней телефонной сети.
О приверженность к инновациям компания заявляет на страницах собственного брендбука.
В брендбуке It-компании есть разделы о миссии и целевой аудитории бренда, "голос бренда", подробный гайдлайн.

Стоит обратить внимание на оформление брендбука с элементами комиксов. Смотрится очень креативно и современно. Серьезность компании не мешает творчески подойти к вопросу разработки брендбука.
пример 10
Разработка брендбука для продукта
В разработке собственного брендбука нуждается любой коммерческий продукт.

Бренд Skittles - покрытые глазурью жевательные конфеты с фруктовыми вкусами.
Бренд отличается от конкурентов яркой и необычной рекламой.К работе над брендбуком продукта компания подошла творчески. В содержании нет гайдлайна, только красочные фото упаковки и креативное, но подробное описание целевой аудитории.

Наш бренд новый, нужен ли нам собственный брендбук?

Соответственно нет истории бренда. Да миссию и ценности пока не получается определить.
Разработка брендбука не решит по волшебству все маркетинговые задачи.

В некоторых ситуациях собственный брендбук и не нужен, достаточно создать руководство по фирменному стилю.

Для небольшой фирмы, которая не планирует расширяться или открывать свою франшизу, домашней мастерской по изготовлению тортиков или частного мастера по массажу или наращиванию ресничек будет достаточно логотипа, визитки или других отдельных элементов фирменного стиля.

Ведь мастеру по грумингу домашних животных может просто не понадобиться бланк фирменных писем и ролл-ап. В этом случае полная разработка фирменного стиля и брендбука будет потерей денег.
Coca Cola - бренд, которому удаётся создавать особое настроение в зимний сезон. Признайтесь, при виде этого фото у вас в голове заиграла песня "праздник к нам приходит"?
В каких ситуациях разработка брендбука - необходимость?
Франшиза
Если открываете филиалы компании в других городах или даже странах, планируете запускать франшизы, разработка брендбука - необходимость.
Тендеры
Компания, которая ищет подрядчиков для проведения рекламных компаний через тендеры должна заботиться о корректности задания для всех участников. Наличие брендбука решает этот вопрос.
Большой штат сотрудников, в том числе удалённых
В 2020 году растет тренд на сотрудничество с удаленными специалистами. Брендбук компании упрощает процесс знакомства новых сотрудников с фирменным стилем бренда.
Нужен качественный брендбук?
Разработаем брендбук, который прослужит 10 лет и даже дольше.

Нажмите кнопку, чтобы рассчитать стоимость своего проекта.