Брендбук: 10+ примеров разработки брендбука и отличия его от гайдлайна

Ситуация: в агентство обращаются представители малого или среднего бизнеса для разработки брендбука компании. Во время брифа выясняется, что заказчику достаточно сделать логотип, гайдлайн и еще пару элементов фирменного стиля, например, фирменный бланк и конверт.

Почему все эти виды дизайнерских услуг не имеют отношения к разработке брендбука?

Brandbook в переводе с английского — книга бренда. Документ может быть представлен в формате PDF-файла, или размещен на сайте компании.

Некоторые предприятия оформляют офис в формате брендбука ( пишут ключевые правила прям на стенах помещения), но чаще всего брендбук выглядит как брошюра или целая книга.

Брендбук - стратегический документ закрытого типа, который фиксирует историю бренда, текущее направление и ценности компании, способы коммуникации с клиентами и партнерами.
Почти все правила, которые регулируют вопросы позиционирования бренда можно зафиксировать на этапе разработке брендбука.

Документом пользуются руководители подразделений компании и топ менеджеры, маркетологи, дизайнеры, менеджеры по продажам, специалисты по кадрам, журналисты, юристы.

Брендбук - это незаменимая часть долгосрочной маркетинговой стратегии и pr-компании.
Перед разработкой брендбука обязательно происходит создание фирменного стиля компании.

От того насколько хорошо и детально проработаете дизайн будет зависеть мнение покупателей, сотрудников и партнеров о продукте.

Фирменный стиль компании влияет на узнаваемость и запоминаемость бренда. Именно к этому и стремится любая компания.

Пролистайте ниже и посмотрите на оформление элементов фирменного стиля агентства Artrange Digital.

Для начала нужно определиться с объемом задачи. Продумать какие разделы будут представлены в брендбуке компании.

Затем решить вопрос с исполнителем. Разработать брендбук можно в специализированном агентстве, у фрилансера или самостоятельно.

Последние два варианта возможно обойдутся дешевле, но могут занять больше времени, ведь самостоятельно можно наделать множество ошибок при разработке брендбука, а с выбором фрилансера можно не угадать, поручив задачу безответственному новичку.

Artrange Digital существует с 2014 года и имеет кейсы по дизайнерским услугам.

Фирменный стиль готов. Дизайнер сделал логотип, отправил вам шрифты и красивые картинки.

А дальше маркетолог или другой сотрудник, возможно стажер, начинает применять элементы фирменного стиля в своей работе: решать маркетинговые задачи.

И тут происходят чудеса — логотип теряется на каком-то фоне, в попытке сделать изображение лого побольше или поменьше нарушаются его пропорции, вместо фирменных шрифтов на макетах появляются другие базовые шрифты (потому что сотрудник не разобрался, как установить фирменные шрифты в свои рабочие программы), вместо нужного фирменного оттенка появляется похожий, но совсем другой цвет. Такая самодеятельность портит дизайн продукта.

Под разработкой брендбука компании чаще всего имеют в виду именно создание гайдлайна — руководства по работе с фирменным стилем.

Гайдлайн нужен для работы профильных специалистов, в основном для решения маркетинговых задач.

В гайдлайн могут входить разделы о правильном использовании логотипа, фирменных цветов и шрифтов, варианты дизайна корпоративных документов, брендированных продуктов, верный дизайн интерьера, формы сотрудников и другое.

Документ является открытым, закрепляет правила использования логотипа и других элементов фирменного стиля.

Очень часто гайдлайн делают разделом брендбука. Отсюда и путаница в определениях.

Разработка брендбука не решит по волшебству все маркетинговые задачи.

В некоторых ситуациях собственный брендбук и не нужен, достаточно создать руководство по фирменному стилю.

Для небольшой фирмы, которая не планирует расширяться или открывать свою франшизу, домашней мастерской по изготовлению тортиков или частного мастера по массажу или наращиванию ресничек будет достаточно логотипа, визитки или других отдельных элементов фирменного стиля.

Ведь мастеру по грумингу домашних животных может просто не понадобиться бланк фирменных писем и ролл-ап. В этом случае полная разработка фирменного стиля и брендбука будет потерей денег.