info@artrange.ru
+7 (499) 990-59-06
Что такое каталог компании?
Каталог компании — это многостраничный документ, который содержит информацию о товарах, услугах и о самой компании. Печатается в виде брошюры или книги, в зависимости от количества и качества страниц.
Как появился первый каталог?
По одной из версий, первый каталог придумал американец, Аарон Монтгомери в 1872 г. для того, чтобы быстрее распродать залежалый сезонный товар.
Скидки не помогали стимулировать спрос, тогда предприимчивый владелец торговой фирмы решил воспользоваться услугами почты: напечатал перечень товаров и способы обратной связи на обычной бумаге и разослал потенциальным покупателям. Метод сработал, весь товар был раскуплен.
Скидки не помогали стимулировать спрос, тогда предприимчивый владелец торговой фирмы решил воспользоваться услугами почты: напечатал перечень товаров и способы обратной связи на обычной бумаге и разослал потенциальным покупателям. Метод сработал, весь товар был раскуплен.
За границей каталоги компаний стали полноценным каналом продаж намного раньше, чем в России.
Посмотрим на примеры зарубежных каталогов из далёкого прошлого.
Посмотрим на примеры зарубежных каталогов из далёкого прошлого.
Каталог бренда в России: с чего всё начиналось?В России расцвет брендовых каталогов пришелся на конец 90-х начало 00-ых. Вспомните те времена, когда мама одноклассницы или тётя Галя из соседнего подъезда становилась менеджером по продажам косметики и приносила посмотреть стильные каталоги с пёстрыми страницами (которые сейчас напоминают страшный сон дизайнера). |
Размер каталога сетевого бренда был небольшим, что позволяло удобно складывать его в дамскую сумочку и брать с собой куда-угодно.
Чтобы сделать заказ у консультанта или менеджера, было необходимо прорваться сквозь дебри пёстрого дизайна.
Чтобы сделать заказ у консультанта или менеджера, было необходимо прорваться сквозь дебри пёстрого дизайна.
Пример российского сетевого каталога косметики.
Современные каталоги могут решать несколько задач. По этому принципу, их условно делят на 4 вида.
Разновидности каталогов компании:
Имиджевый каталог
Это печатная презентация компании. Задача такого каталога в том, чтобы передать ценности, миссию и историю компании. Используется для сложных продуктов: каталог агентства недвижимости, строительной компании.
Информационный каталог
Для информационного каталога компании важно максимально информативно предоставлять данные о товарах или услугах. Пример: каталоги супермаркетов и гипермаркетов.
Технический каталог
Технический каталог — продуктовый справочник. Первостепенная роль такого каталога показать товарные характеристики. Часто для этих целей в каталоге печатают схемы и таблицы. Пример: каталоги мебели, электроники.
Каталог смешанного типа
Может ли каталог компании быть одновременно информационным, техническим и имиджевым? Может. Если именно такой формат подходит под бизнес-цели.
Если каталог выпускается с определённой периодичностью, такой каталог называют периодическим. Используется для того, чтобы актуализировать информацию о товарах и услугах.
Пример каталога компании
Имиджевый каталог
Пример каталога компании
Информационный каталог
Пример каталога компании
Технический каталог
Пример каталога компании
Смешанный каталог
Меню — это каталог?
В чем отличие меню от рекламного каталога?
Меню — перечень предложений заведения (преимущественно из сферы общепита или услуг), которое чаще всего оформляется в форме каталога этих предложений, разбитых на определённые категории. Оформляется меню по такому же принципу, что и каталог, в соответствии с фирменным стилем заведения.
Чаще всего меню запрещено выносить и распространять вне заведения, тогда как рекламный каталог создаётся с этой целью.
Чаще всего меню запрещено выносить и распространять вне заведения, тогда как рекламный каталог создаётся с этой целью.
Пример каталога компании
Меню заведения
Форматы каталогов компании
Какого размера бывают каталоги бренда?
Перед разработкой дизайна каталога нужно определиться с форматом, так как от этого будет зависеть вёрстка и количество полос (спойлер: цена тоже).
Самый популярный формат А4. Размер такого каталога в развёрнутом виде составит 420 мм. Размер свёрнутого каталога 297 х 210 мм.
Каталог формата А5 будет поменьше. Развёрнутый размер каталога 297 мм, в свёрнутом состоянии 210 х 148 мм.
Компактный А6 имеет размер 210 мм в развёрнутом виде, 148 х 105 ммв свёрнутом.
Размеры нестандартного квадратного каталога 210 х 210 мм.
Самый популярный формат А4. Размер такого каталога в развёрнутом виде составит 420 мм. Размер свёрнутого каталога 297 х 210 мм.
Каталог формата А5 будет поменьше. Развёрнутый размер каталога 297 мм, в свёрнутом состоянии 210 х 148 мм.
Компактный А6 имеет размер 210 мм в развёрнутом виде, 148 х 105 ммв свёрнутом.
Размеры нестандартного квадратного каталога 210 х 210 мм.
Перед выбором формата каталога компании продумайте то, какими способами сотрудники будут распространять рекламные материалы.
Если планируете отправлять каталог по почте, нужно позаботиться о дизайне фирменного конверта с логотипом бренда.
Если планируете отправлять каталог по почте, нужно позаботиться о дизайне фирменного конверта с логотипом бренда.
Пример каталога компании
Дизайн каталога косметики
В каких сферах могут использоваться каталоги бренда?
Сферы можно перечислять бесконечно долго, но мы приведём в пример несколько:
Студия дизайна интерьеров
В таком каталоге клиент сможет найти интерьерные решения, подходящие своим запросам: выбрать стиль, определиться с цветовой палитрой и другое. Акцент на красочных фотографиях.
Торговая фирма (косметика, одежда, обувь, аксессуары, продукты и тд.)
Такие каталоги могут быть имиджевыми, информационными, техническими и смешанными. Могут выпускаться периодически. Всё зависит от целей компании.
Туристическое агентство
В каталоге туристических компаний важна имиджевая составляющая бренда, так как на принятие решения о покупке клиент делает, опираясь на надёжность. Но также, в подобном каталоге нужно разместить информацию о странах (культура, традиции, достопримечательности, запреты), отелях (количество звезд, тип отеля, тип питания, удаленность от пляжа и тд), стоимость и другую информацию.
Мебельный салон или фабрика
Как правило, такие каталоги являются одновременно и информационными и техническими, поскольку содержат информацию о товаре, в том числе и в виде таблиц с техническими характеристиками.
Агентство праздников (свадебное агентство)
Информационный каталог, который помогает ориентироваться при подготовке к мероприятию: содержит информацию о подрядчиках с примерами работ (фотографы, ведущие, визажисты), адреса профильных магазинов.
Строительная компания, студия ремонта, риэлторское агентство
Преимущественно имиджевые каталоги. Их задача — познакомить клиента с компанией, раскрыть свои ценности, показать экспертность и надёжность.
Перед разработкой каталога, определитесь с замыслом — общей визуальной концепцией рекламного материала. Например, салон вечерних платьев будет делать акцент на эстетике роскоши и шика или сдержанной элегантности, минимализме.
Пример каталога компании
Дизайн каталога аксессуаров
Особенности дизайна каталога
Что необходимо учесть перед разработкой
1
Целевая аудитория
Представьте своего идеального клиента: кто этот человек, где живет, кем работает, чем увлекается. Готовьте дизайн каталога с учетом интересов и потребностей своих клиентов. Каталоги для оптовых и розничных покупателей будут отличаться по контенту, причем в B2B каталоге будет сильнее выражена имиджевая составляющая, в B2C — информационная.
2
Фирменный стиль
Перед разработкой каталога нужно проверить наличие готового фирменного стиля компании: есть ли логотип, фирменные цвета, фирменные шрифты, персонаж бренда, фирменные узоры и другое. Все эти элементы фирменного стиля важно обязательно учитывать при разработке дизайна каталога бренда.
3
Фотографии
Перед разработкой каталога нужно подумать о качественном контенте. Покажите свой продукт или команду (если каталог про услуги). Лучше попросить профессионального фотографа выполнить эту работу, чтобы изображения показывали продукт при хорошем освещении, с красивых ракурсов. С помощью макросъемки можно показать детали продукта, которые также могут повлиять на принятие решения о покупке.
4
Воздух
Часто в целях экономии компания пытается разместить на одной полосе как можно больше товарных позиций, текстовое описание становится мельче или сокращается до минимума. Такой подход может быть уместным при разработке акционных каталогов супермаркетами: покупателя знакомить с продуктом не нужно, главное, зачеркнуть старую цену и покрупнее обозначить новую. Но, в остальных случаях лучше добавить «воздуха» в макет, поскольку свободное пространство позволит легче воспринять информацию о новом продукте.
5
Рубрики
Необходимо составить структуру каталога: из каких элементов он будет состоять. Товары лучше всего разбить на категории (каждую категорию удобно выделить графически с помощью цвета, например), так будет комфортнее ориентироваться по каталогу. Также, для увеличения конверсии, можно выделить флагманские продукты и хиты продаж.
6
Нумерация и форма обратной связи
Одно из обязательных требований к дизайну каталога — нумерация страниц. Другое, не менее обязательное требование, блок с контактной информацией, в котором уместно разместить адреса компании (можно показать расположение филиалов на карте, если они расположены в одном городе), электронную почту, телефоны, адреса сайта и соцсетей.
Оптимальный размер описания товара в каталоге 50-150 слов. Нужно перечислить его основные функции и технические особенности, преимущества.
Пример каталога компании
Дизайн каталога строительной компании
Этапы разработки каталога
Заявка и бриф
После получения заказа, расскажите пожелания по разработке каталога и требования по конечному результату.
1
Договор и оплата
После определения объёма работ (если кроме каталога понадобиться разработать дизайн для брендбука компании или разработать логотип) следует согласовать и подписать договор, произвести предоплату.
2
Пробная концепция
Дизайнеры Artrange Digital разрабатывают первый вариант концепции каталога компании для получения обратной связи. Комментарии будут учитываться в дальнейшей работе над дизайном каталога.
3
Дизайн каталога
После утверждения концепции дизайнеры выполняют макеты каталога, высылают их поочередно для получения обратной связи.
4
Сдача проекта
Утверждается готовый вариант каталога. Дизайнеры отправляют все исходные файлы для дальнейшей редакции и печати каталога в типографии, после оплаты.
5
Отзыв и рекомендация
Получать отзывы о хорошей работе приятно каждому специалисту, дизайнеры Artrange Digital не исключение. Рекомендация наших услуг вашим партнёрам и знакомым — возможность расти и развиваться.
6
Пример каталога компании
Дизайн каталога одежды
От чего зависит стоимость каталога?
Стоимость дизайна каталога прежде всего зависит от количества полос в нём.
При печати каталога в типографии на стоимость будет влиять качество и количество бумаги, размеры и формат каталога (стандартный формат или индивидуальные размеры), тираж, послепечатные операции (покрытие УФ-лаком, ламинирование матовой или глянцевой фольгой и тд.).
При печати каталога в типографии на стоимость будет влиять качество и количество бумаги, размеры и формат каталога (стандартный формат или индивидуальные размеры), тираж, послепечатные операции (покрытие УФ-лаком, ламинирование матовой или глянцевой фольгой и тд.).
Что такое полоса?
Почему не страница, а полоса?
Полоса — это понятие из вселенной типографий, которое означает структурную, логическую единицу макета. Представьте лист бумаги, он имеет 2 стороны. В данном случае полоса и страница совпадут: на одном листе будет 2 полосы. А теперь, тот же самый лист бумаги несколько раз согнули, как брошюру, каждая отдельная плоскость — это отдельная полоса.
Важно визуально оформить структуру полос таким образом, чтобы клиент мог быстро ориентироваться по каталогу и находить то, что ему нужно, не отвлекаясь на дизайнерский креатив.
Пример каталога компании
Дизайн каталога светильников
Разработать дизайн каталога самостоятельно
Такое возможно?
В интернете есть множество готовых мокапов для каталога компании. При желании можно разработать дизайн каталога самостоятельно.
Но, подобный каталог, вероятно, будет сильно отличаться от фирменного стиля компании, будет выглядеть стандартно (возможно конкуренты сделают свой каталог по такому же шаблону).
Но, подобный каталог, вероятно, будет сильно отличаться от фирменного стиля компании, будет выглядеть стандартно (возможно конкуренты сделают свой каталог по такому же шаблону).
Макет каталога обязательно должен быть в цветовой модели CMYK. В противном случае цвета каталога при печати могут существенно отличаться от изначального макета.
Пример каталога компании
Дизайн каталога мясной продукции
В чём преимущества каталога?
Причины заказать дизайн каталога и получать больше заказов:
Комфортные покупки
Просмотр каталога не обязывает сделать покупку здесь и сейчас, можно изучать характеристики интересующего товара без временных ограничений, делать закладки на интересных местах. Покупки совершаются в расслабленной, зачастую домашней обстановке, что заставляет покупателя чувствовать заботу компании о себе.
Сарафанное радио
Качественный каталог, который приятно рассматривать в свободное время часто привлекает внимание родственников и знакомых, переходит в другие руки. По этому принципу строятся продажи в большинстве сетевых компаний.
Лояльность и вовлеченность
Каталог даёт клиенту возможность узнать информацию о всех продуктах компании, сравнивать их между собой и сделать выбор в пользу того товара, который решает задачу или закрывает потребности наилучшим образом. Периодические каталоги знакомят клиента с новинками бренда, расширяют его знания, насмотренность и экспертность, что делает клиента человеком, который разбирается в ваших продуктах и услугах, становится причастным к развитию бренда.
Еще больше примеров стильных каталогов
Осторожно, дизайн этих каталогов может вызывать восхищение!
Каталог компании Lasvit
Каталог бренда дизайнерских светильников в 2019 году выиграл European Design Awards
Обратите внимание на эстетику.
Каталог компании Lasvit не просто демонстрирует товары премиум класса, он сам по себе является произведением искусства.
Каталог Typeforce 2
Typeforce 2 решает несколько задач: это и каталог топографического искусства и навигатор по выставке.
Дизайн каждого раздела каталога задуман таким образом, чтобы передавать определённую эмоцию.
Здесь можно насладиться стильной обложкой, типографикой и подачей информации.
Здесь можно насладиться стильной обложкой, типографикой и подачей информации.
Каталог фотовыставки Чарльза Вебера
Каталог состоит из 7 глав и содержит около 150 изображений. Основные темы работ — пейзажи, люди и композиции из повседневной жизни.
Каждая фотография обрамляется в лёгкую рамку, которая только подчеркивает красоту творчества. Такой дизайн каталога определённо заслуживает внимания.
Каждая фотография обрамляется в лёгкую рамку, которая только подчеркивает красоту творчества. Такой дизайн каталога определённо заслуживает внимания.
Каталог польского художника Лецека Кнафлевски
Каталог представляет собой бокс с дисками. В качестве материалов используются картон и губка. Этот выбор не случаен, ведь именно эти материалы предпочитает художник.
Закажи индивидуальный дизайн каталога!
Нажми на кнопку и получай больше довольных и лояльных клиентов.
Не хотите оставлять email и ждать ответа на почту? Переходите к нам в чат!
ARTRANGE © 2014 — ∞ Все права защищены.
Любые предложения интернет-ресурса не являются публичной офертой.
ИНН: 7203518506
ОГРН: 1217200005923
О НАС
Artrange Digital - коммуникационное агентство широкого профиля, действующее с 2014 года. Компания занимается разработкой сайтов, приложений, дизайном брендинга, фирменного стиля, монтаж анимационных и рекламных роликов, а также занимается разработкой бизнес презентаций и проведением обучающих курсов.
Клиентами компании являются такие организации как: Сбербанк, Билайн, Ростелеком, ВТБ24, Почта банк, РБК, Университет Сколково и другие.
О НАС
Artrange - digital агентство широкого профиля, действующее с 2014 года. Компания занимается разработкой сайтов, приложений, дизайном брендинга, фирменного стиля, съемкой и монтажом анимационных и рекламных роликов, а также занимается разработкой бизнес презентаций и проведением обучающих курсов.
Клиентами компании являются такие организации как: Сбербанк, Билайн, Ростелеком, ВТБ24, Почта банк, РБК, Университет Сколково и другие.
Наши услуги
Наши услуги
контакты
119334, Москва, Ленинский проспект 30А
625000, Тюмень, ул. Челюскинцев 10/17, БЦ "Альянс", 6 эт., оф. 605
- info@artrange.ru
- +7 (499) 938-99-86
- пн.-пт. с 10:00 до 18:00
