info@artrange.ru
+7 (499) 990-59-06
Что вам интереснее: рядовая презентация с сухими тезисами или сильная история, побуждающая становиться лучше?
Команда Artrange Digital предполагает, что вы выбрали 2 вариант.
О том, как создать сторителлинг расскажем в этой статье.
Если ваша презентация еще не готова, можете скачать у нас готовые шаблоны Power Point.
Команда Artrange Digital предполагает, что вы выбрали 2 вариант.
О том, как создать сторителлинг расскажем в этой статье.
Если ваша презентация еще не готова, можете скачать у нас готовые шаблоны Power Point.
Что такое сторителлинг?
Сторителлинг - оригинальный способ донести информацию о себе, продукте или компании через рассказ истории.
Это может быть настоящая ситуация или вымышленный персонаж, столкнувшийся с реальной проблемой.
Это может быть настоящая ситуация или вымышленный персонаж, столкнувшийся с реальной проблемой.
Сила сторителлинга в том, что люди хотят верить в идеи, в успех, в сильную личность, способную справляться с трудностями.
Сторителлинг заставляет верить в позитивные изменения в жизни.
Виды сторителлинга
для презентации
Мономиф
История, в которой есть главный персонаж. С ним происходят определенные события. Пройдя через них персонаж обретает новые знания, навыки.
Гора
Здесь тоже присутствует главный герой, но акцент в истории ставится на трудностях и препятствиях. Стоит упомянуть и неудачные решения, их последствия.
Лепестки
Несколько разных историй, которые объединяет одна идея. Например, ваш продукт.
Контраст
Истории в этой технике получаются эмоциональными потому, что строятся по принципу контраста — «ситуация сейчас» и «ситуация могла быть такой» или «ситуация в будущем», если наш продукт выйдет или не выйдет на рынок.
Каждый вид сторителлинга популярен в рекламе. Вспомните ролики Twix о левой и правой шоколадной палочке (используется сторителлинг "Лепесток") или любую рекламу лекарственного препарата, в которой герой попадает в неприятную ситуацию и не может следовать собственным планам, затем с помощью волшебной таблетки возвращается в исходное положение (используется сторителлинг "Мономиф").
Как создать свой сторителлинг? Расскажем 4 приёма.
Как создать свой сторителлинг? Расскажем 4 приёма.
1 приём
Костюм супергероя оставьте в шкафу.
Будьте искренними
Не страшно, если в вас увидят настоящего человека
Был ли Брюс Вейн (герой комиксов о Бэтмене компании DC) интересен как личность, если бы люди не знали его историю?Напомним, он потерял родителей, когда был ребенком во времена рассвета преступности в Готэм Сити.
Во взрослом состоянии герой боролся с преступными элементами через свое альтер эго в образе супергероя, руководил компанией Wayne Enterprises, чья прибль использовалась для восстановления города от преступности.
Бэкраунд персонажа или весь жизненный опыт определил его дело жизни, род деятельности и профессию.
Во взрослом состоянии герой боролся с преступными элементами через свое альтер эго в образе супергероя, руководил компанией Wayne Enterprises, чья прибль использовалась для восстановления города от преступности.
Бэкраунд персонажа или весь жизненный опыт определил его дело жизни, род деятельности и профессию.
Сторителлинг позволяет раскрыть бэкраунд личности спикера.
Сильная личность подчеркивает индивидуальность бренда и выгодно выделяется на фоне конкурентов.
Вспомните успешные выступления Стива Джобса, основателя компании Apple. В одном из наших материалов, рассказали 7 секретов его публичных презентаций.
На самом деле, сторителлинг - первый шаг к построению доверительных отношений с клиентами и партнерами.
2 приём
Перед вами не роботы, а живые люди.
Говорите не только о цифрах
Факты и цифры легко забываются, но эмоции запоминаются надолго. Найдите в своем сторителлинге место положительным или отрицательным эмоциям, с которыми связаны ваши решения.
Но не сокращайте цифры совсем. Люди принимают 90% решений на основе эмоций, но затем они возвращаются к логике.
Но не сокращайте цифры совсем. Люди принимают 90% решений на основе эмоций, но затем они возвращаются к логике.
Идеальная стратегия - наделить числа эмоциональным контекстом, показать, что старые решения обходятся дороже и занимают больше времени, в отличие от предложения вашей компании.
Команда Artrange Digital создает такие слайды с эмоциональным контекстом.
Убедитесь в этом, откройте наши кейсы или листайте ниже.
3 приём
Давным-давно в далёкой-далекой галактике
Расскажите с чего все начиналось
В большинстве случаев любая идея начинается с конкретного личного инцидента, который внушил уверенность в своём проекте.
Наполните презентацию своим опытом, раскройте мотивацию: почему занимаетесь этим проектом или продуктом.
Наполните презентацию своим опытом, раскройте мотивацию: почему занимаетесь этим проектом или продуктом.
Помогите слушателям ощутить озарение, или боль, которую испытали при столкновении с проблемой.
Кратко опишите исходную ситуацию, что в ней было не так.
Раскройте личность своего героя: какие возникли проблемы, какие качества способствовали этому.
Многие помнят историю полковника Сандерса. Бизнесмен придумал фирменную панировку курицы KFC. Вокруг его сильной личности построена целая маркетинговая стратегия бренда ресторанов быстрого питания.
4 приём
Продажи зависят от человека
Большинство презентаций, описаний продуктов и маркетинговых сообщений абстрактны. За ними не стоит сильная и волевая, надёжная личность. Они содержат скучные графики, тезисы без конкретного призыва к действию.
Вдохните в презентацию жизнь с помощью сторителлинга! Расскажите о том, как вы и ваш продукт меняют мир, как вы решаете глобальные проблемы.
Так Блейк Микоски, основатель Toms, фирменного магазина обуви, жертвует пару обуви малообеспеченным людям в других странах за каждую покупку в своём магазине. Микоски никогда не стесняется делиться своими личными историями в работе. Вокруг его компании создана привлекательная и добрая легенда.
Покупатель Toms не просто приобретает обувь, он становится участником благотворительной акции, вносит вклад в решение важной социальной проблемы.
Вдохните в презентацию жизнь с помощью сторителлинга! Расскажите о том, как вы и ваш продукт меняют мир, как вы решаете глобальные проблемы.
Так Блейк Микоски, основатель Toms, фирменного магазина обуви, жертвует пару обуви малообеспеченным людям в других странах за каждую покупку в своём магазине. Микоски никогда не стесняется делиться своими личными историями в работе. Вокруг его компании создана привлекательная и добрая легенда.
Покупатель Toms не просто приобретает обувь, он становится участником благотворительной акции, вносит вклад в решение важной социальной проблемы.
Этапы создания истории для инвестиционной презентации
1
Начните с хорошей идеи
Идея заработать никуда не годиться, даже если целью презентации является продажа продукта или услуги. Сторителлинг чему-то учит, приносит пользу. Например, идея компании Ikea - простота и практичность в жизни, избавление от лишнего и ненужного.
2
Определите портрет аудитории
Презентация курса по сторителлингу будет отличаться для предпринемателей и мам в декрете (пересечение возможно, но это скорее исключение). Говорить нужно так, чтобы ваш сторителлинг был близок и понятен людям.
3
Придумайте героя презентации
Можно рассказать о своей жизни или придумать яркий образ. Многие компании создают корпоративного персонажа. Иллюстрации
используют в дизайне слайдов.
используют в дизайне слайдов.
4
Решите, какую проблему раскроете через сторителлинг
Проблема должна быть болью вашей аудитории. Вся индустрия красоты построена вокруг боли людей - выглядеть красиво. Например, lpg - массаж, который используют для борьбы с целлюлитом, изначально был создан как средство коррекции рубцов.
5
Составьте план
Сторителлинг обладает структурой. Вначале идёт завязка. На этом моменте с героем происходит ситуация, которая меняет привычный образ жизни. Далее повествуйте о приключениях героя. Наполните их препятствиями и конфликтами. В момент кульминации вы должны владеть 100% вниманием аудитории, здесь самая эмоциональная часть рассказа. Завершите презентацию призывом к действию.
Как стать мастером сторителлинга?
Смотрите на качественные выступления других
Слушайте презентации своих конкурентов. Подмечайте фишки и приёмы сторителлинга, которые они используют. Если такой возможности нет, посмотрите записи конференций TED talks на ютубе.
01
Тренируйтесь писать
Пишите речь сторителлинга самостоятельно. Каждое слово должно нести смысл. Очистить текст от словесного мусора поможет сервис glvrd.ru. Там можно узнать правила работы с текстом.
02
Репетируйте речь
Прочтите текст презентации вслух несколько раз. Расставьте паузы и акценты. При репетиции обратите внимание на то, как вы укладываетесь в тайминг (будет неловко, если организатор прервет вашу речь до или в период кульминации).
03
Через 10 блоков данного курса Вы полюбите PowerPoint, а аудитория полюбит Ваши продающие презентации.
КУРС ПРЕЗЕНТАЦИЙ
Сторителлинг в презентации - это режиссерская работа. Рассказ должен сопровождаться идеальным визуальным рядом.
Учитесь делать завораживающие слайды презентаций на курсах Artrange Digital.
Учитесь делать завораживающие слайды презентаций на курсах Artrange Digital.
Не хотите оставлять email и ждать ответа на почту? Переходите к нам в чат!
ARTRANGE © 2014 — ∞ Все права защищены.
Любые предложения интернет-ресурса не являются публичной офертой.
ИНН: 7203518506
ОГРН: 1217200005923
О НАС
Artrange Digital - коммуникационное агентство широкого профиля, действующее с 2014 года. Компания занимается разработкой сайтов, приложений, дизайном брендинга, фирменного стиля, монтаж анимационных и рекламных роликов, а также занимается разработкой бизнес презентаций и проведением обучающих курсов.
Клиентами компании являются такие организации как: Сбербанк, Билайн, Ростелеком, ВТБ24, Почта банк, РБК, Университет Сколково и другие.
О НАС
Artrange - digital агентство широкого профиля, действующее с 2014 года. Компания занимается разработкой сайтов, приложений, дизайном брендинга, фирменного стиля, съемкой и монтажом анимационных и рекламных роликов, а также занимается разработкой бизнес презентаций и проведением обучающих курсов.
Клиентами компании являются такие организации как: Сбербанк, Билайн, Ростелеком, ВТБ24, Почта банк, РБК, Университет Сколково и другие.
Наши услуги
Наши услуги
контакты
119334, Москва, Ленинский проспект 30А
625000, Тюмень, ул. Челюскинцев 10/17, БЦ "Альянс", 6 эт., оф. 605
- info@artrange.ru
- +7 (499) 938-99-86
- пн.-пт. с 10:00 до 18:00
